최기운 지음
서돌 / 2006년 9월 / 219쪽 / 9,800원


▣ 저자 최기운
LG 그룹에서 기획과 IT 관련 업무를 수행했으며, 미국 시애틀의 Microsoft社에서 세계 최초의 상업 인터넷 솔루션(MCIS) 과정을 이수한 인터넷 1세대다. 그동안 수많은 프로젝트와 TFT 업무를 통해 다양한 분야의 기획 노하우를 쌓았다. 현재 (주)아이다인의 이사로 재직 중이며 청강문화산업대학에 출강하고 있다. 주요 저서로는 『최첨단 개미로 무장하라』, 『39,000원으로 시작하는 단계별 주식 재테크』 등이 있다.


▣ Short Summary
2004년 잡코리아가 기업을 상대로 조사한 비즈니스맨에게 가장 필요한 능력 1위에 '기획문서 작성'이 꼽혔다. 이에 대해 잡코리아 정유민 상무이사는 "직장인에게 글쓰기 능력은 치열한 경쟁사회에서 살아남기 위한 무기이자 전략이 되고 있다"고 말한다.

반면 비즈몬(www.bizmon.com)이 2005년 직장인들을 상대로 실시한 설문조사에 따르면 응답자의 72.1%가 업무상 문서작성에 어려움을 겪는다고 답했다. 직급별로는 회사에서 실무업무를 가장 많이 담당하는 시기인 대리급과 사원급이 각각 77%와 72.6%로 가장 어려움을 많이 느끼는 것으로 나타났다.

한편, 입사 후 업무상 문서 작성능력을 배양하기 위해 교육을 받은 경험이 있다고 답한 직장인은 20.2%에 지나지 않았으며 나머지 79.8%는 없다고 답했다. 교육을 받았던 직장인들이 응답한 교육내용으로는 사내 교육과정을 통해서라는 응답이 24.4%로 가장 많았으며, 다음으로 참고 독서에 의한 독학이 21.6%를 차지했다.

회사에선 상품 기획, 마케팅 기획, 영업 기획, 홍보 기획에 하다 못해 워크숍이나 야유회 기획까지, 무슨 일을 하던 기획을 해야 하는 압박감에 시달린다. 어디 회사에서만 그런가? 재테크에서 노후 설계까지 인생 자체도 기획의 연속이다. 이처럼 우리는 기획에 묻혀 살아가지만 대개는 기획이라는 말만 들어도 머리가 지끈거리고 가슴이 탁 막히곤 한다.

따라서 '기획'하면 지레 겁을 먹고 제풀에 포기하거나, 개념 없이 어설프게 흉내만 내다가 우왕좌왕하게 되는 것이다. 기획을 좀 잘해보려고 관련 책들도 열심히 사서 읽고 강의도 들어보는 등 나름대로 노력을 해보지만 정작 실제 업무에 적용해 보려 하면 뭘 어떻게 시작해야 할지 도통 막막한 게 현실이다.

수많은 프로젝트를 진행하면서 오랫동안 기획 노하우를 쌓아온 저자는, 기획은 결코 "책상에 폼 잡고 앉아 어려운 용어에 현란한 도표를 섞어 그럴듯한 보고서를 만들어내는 일이 아니다"라고 역설한다. 기획은 연애처럼 즐겁고 가슴 설레는 일이라는 것이다. 따라서 기획을 상사가 시키니까 할 수 없이 하는 '가슴 답답한 숙제'라고 생각하지 말고, 연애를 하듯 가슴 설레는 마음으로 기획과 사랑에 빠져보라고 조언한다.


▣ 차례
1부 좋은 기획을 위한 준비

기획을 잘 하려면 어떻게 해야 할까?
기획이나 연애나 알고 보면 똑같다
기획 미션 : 기획형 인간이 되기 위한 조건
연애 미션 : 어떻게 해야 진정한 킹카가 될까?
기획 미션 : 기획에 필요한 정보 수집 방법
연애 미션 : 내 마음에 쏙 드는 그녀는 도대체 어디에 있을까?
기획 미션 : 기획에 필요한 정보 관리 방법
연애 미션 : 내 이상형의 후보들을 어떻게 관리하지?

2부 나도 기획에 도전해 보자

7단계만 알면 누구나 기획을 잘 할 수 있다
기획의 7단계 원칙

기획의 1단계 : 무엇을 왜 기획해야 하나?(과제 분석)
기획 미션 : 도대체 기획은 왜 하는 걸까?
연애 미션 : 도대체 연애는 왜 하는 걸까?
기획 미션 : 주어진 과제의 분석
연애 미션 : 나초보 솔로 탈출 대작전

기획의 2단계 : 관련 자료의 수집 및 분석(시장 분석)
기획 미션 : 시장 환경 분석
연애 미션 : 요즘 여자들은 어떤 남자를 좋아할까?
기획 미션 : 소비자 분석
연애 미션 : 그녀는 어떤 영화·음악·음식을 좋아할까?
기획 미션 : 경쟁사 분석
연애 미션 : 헉! 그녀가 좋아하는 사람이 따로 있다고?

기획의 3단계 : 아이디어 및 전략 도출(기본 전략 수립)
기획 미션 : 컨셉 및 성공요소(KFS) 도출
연애 미션 : 그녀가 나에게 호감을 갖게 만드는 나만의 필살기
기획 미션 : 마케팅 4P MIX
연애 미션 : 어디에서, 어떻게, 무슨 말로 그녀에게 다가갈까?
기획 미션 : 브랜드 전략
연애 미션 : 그녀가 나에게 필이 꽂히게 만드는 방법은?

기획의 4단계 : 구체적인 전략 세우기(관련 부문별 세부 전략 도출)
기획 미션 : 단계별 추진 전략
연애 미션 : 그녀와의 데이트 일정을 어떻게 정할까?
기획 미션 : 자금·손익 기획
연애 미션 : 데이트 비용이 만만치 않군, 어떻게 마련할까?
기획 미션 : 마케팅 제휴
연애 미션 : 친구들이 그녀 앞에서 내 칭찬을 한다. 그 날 술값 내가 다 냈다.
기획 미션 : 프로모션 기획
연애 미션 : 깜짝 이벤트로 그녀를 감동시키다

기획의 5단계 : 문서로 정리하기(일목요연한 기획서 작성)
기획 미션 : 기획서 표현의 원칙
연애 미션 : 마음만 있으면 뭐해? 표현을 제대로 해야지
기획 미션 : 기획서 구성의 기본 항목
연애 미션 : 나의 마음을 담아 그녀에게 프로포즈하다

기획의 6단계 : 관련된 사람들에게 보고하기(프레젠테이션)
기획 미션 : 프레젠테이션 사전점검
연애 미션 : 그녀의 부모님께 인사드리러 가다
기획 미션 : 프레젠테이션 진행
연애 미션 : 무슨 말을 어떻게 해야 결혼 허락을 받을 수 있을까 ?

기획의 7단계 : 기획 사후 관리하기(실행 및 보완 작업)
기획 미션 : 사후관리/피드백
연애 미션 : 언제나 처음처럼 설레는 마음으로

에필로그
부록 : 기능성 스포츠 화장품 기획안