김난도 지음
미래의창 / 2011년 12월 / 368쪽 / 15,000원


▣ 저자 김난도
교수, 트렌드 연구자, 컨설턴트, 작가, 그리고 대한민국 청춘의 멘토 '란도샘'이라는 별칭을 최근에 얻었다. 서울대학교 생활과학대학 소비자아동학부에서 학생들을 가르치고, 소비트렌드를 연구하며, 학부장과 서울대발전기금전략기획위원 등의 보직을 맡고 있다. 현재 삼성그룹, 아모레퍼시픽, CJ 제일제당, 롯데마트, 제일기획 등을 자문하며, 이론적 지식과 실무적 경험의 시너지를 도모하는 데 힘을 쏟고 있다. 다양한 경험을 쌓아 '소비자의 비밀을 가장 많이 아는 남자'가 되는 것이 변함없는 꿈이다. 이 시대 청춘의 아픔을 따뜻하게 보듬고 격려해 30주 간 종합베스트셀러 1위를 차지한 『아프니까 청춘이다』, 우리 사회의 명품 열기를 비판적으로 연구해 '정진기 언론문화 대상'을 수상했던 『럭셔리 코리아』, 다양한 통계자료를 해석해 대한민국 소비자의 성향을 산업별로 분석한 『2011 대한민국 소비지도: 소비자는 무엇을 원하는가?』 등을 썼다.


▣ Short Summary
대한민국을 대표하는 소비트렌드 분석가 서울대 김난도 교수가 말하는 2012년 10대 소비트렌드 키워드를 정리한 책이다. 1부에서는 2011년 키워드였던 'TWO RABBITS'를 중심으로 지난 한 해를 회고하고 각 키워드별 향후 전망을 제시한다. 2부에서는 새로운 키워드인 'DRAGON BALL'을 통해 2012년 대한민국 소비시장을 이끌어 갈 새로운 트렌드를 예측하고 분석한다. DRAGON BALL은 진정성을 전하라(Deliver true heart), 이제는 로가닉 시대(Rawganic fever), 주목경제가 뜬다(Attention! Please), 인격을 만들어주세요(Give'em personalities), 세대 공감 대한민국(Over the generation), 마이너 세상 밖으로(Neo-minorism), 스위치를 꺼라(Blank my life), 자생 자발 자족(All by my self society), 차선 최선이 되다(Let's 'plan B'), 위기를 관리하라(Lessen your risk)와 같은 10가지 트렌드를 상징한다.

이들 트렌드들의 저변을 관통하는 공통분모는 '불확실성의 시대에 살아남을 수 있는 설득과 공감능력'이다. 요즘처럼 경쟁이 치열하고 각종 리스크가 커지는 상황에서, 막강한 정보로 스마트하게 무장한 소비자에게 선택을 받는다는 것은 매우 어려운 일이다. 일단 주목을 받아야 하고, 진정성을 가지고, 세대를 아우르는 공감을 얻어내야 한다. 그러기 위해서는 차선책을 제시하거나, 상품에 인격을 부여하거나, 아니면 진귀한 성분이라도 내세워야 한다. 오늘날 소비자들은 '자생 자발 자족'적으로 문제를 해결할 능력이 있으며, 아무리 '마이너'한 상품이라도 느낌만 좋다면 기존에 써오던 메이저 브랜드를 버리고 바로 선택한다. 때로는 '삶의 여백'을 꿈꾸며 지금까지와 매우 다른 선택을 하기도 한다. 이러한 트렌드를 정확히 파악하고 신속하게 대처하는 것이 사업이든 선거든 성공의 관건이 될 것이다. 변화하는 시대의 바람을 제대로 읽으면, 모두 여의주를 얻고 소망을 이룰 수 있다. 지금 불고 있는 바람은 '자발성과 진정성의 힘'이다.


▣ 차례
서문
2012년 10대 소비트렌드 키워드

제1부_ 2011년 소비트렌드 회고
2011년 대한민국 소비자, 어떻게 살았나
Tiny makes big 작은 차이가 큰 변화를 만든다
Weatherever products 변하는 날씨, 변하는 시장
Open and hide 개방하되, 감춰라
Real virtuality 실재 같은 가상, 가상 같은 실재
Ad-hoc economy 즉석경제 시대
Busy break 바쁜 여가
By inspert, by expert 직접 하거나, 전문가에게 맡기거나
Ironic identity 내 안엔 내가 너무도 많아
Tell me, celeb 스타에게 길을 묻다
Searching for trust 신뢰를 찾아서
신조어로 돌아본 2011년

제2부_ 2012년 소비트렌드 전망
2012년의 전반적 전망
2012년 소비트렌드 키워드: DRAGON BALL
Deliver true heart 진정성을 전하라
Rawganic fever 이제는 로가닉 시대
Attention! Please 주목경제가 뜬다
Give'em personalities 인격을 만들어 주세요
Over the generation 세대 공감 대한민국
Neo-minorism 마이너, 세상 밖으로
Blank of my life 스위치를 꺼라
All by myself society 자생 자발 자족
Let's 'plan B' 차선, 최선이 되다
Lessen your risk 위기를 관리하라

*부록